I detta avsnitt av Storytalk pratar vi med entreprenören, författaren, fotografen och stylisten Clara Lidström, som sedan 10 år driver en av Sveriges största livsstilsbloggar, Underbara Clara. Lyssna på Storytalk.se eller på iTunes och Mittmedia.

 

Vi kommer ganska snabbt in på det faktum att Clara har en sådan spännvidd. Hon kan presentera bakrecept ena minuten och i nästa skriva en krönika där hon påstår att Ernst Kirchsteiger renoverar sönder vårt kulturarv.

– Jag har en ilsken sida och jag gillar att retas, så är det ju, säger Clara. Och det finns få saker som kan reta upp mig så mycket som när jag upplever att man hycklar. Som jag kände med feministerna som jag växte upp med och hade sett upp till och som hjälpt att forma mig som feminist … men när jag sedan fick plats i offentligheten så var det fel på mig, tyckte de. Och det gjorde mig så jäkla förbannad. Jag upplevde att det bottnade i deras trångsynthet. De förstod inte att nu kommer det nya feminister och de tänker på de här frågorna och de ser de här problemen i samhället.

Vi pratar också om vikten av att presentera sig ”rätt” för att fånga en sittande publik. Här berättar Clara om att hon är tvungen att presentera sig på olika sätt beroende på vilken publiken är. Bland annat lyfter hon fram ett tillfälle när hon intervjuades på Bokmässan på samma scen där Thorsten Flinck precis intervjuats.

– Det sitter mycket män i publiken som antagligen inte har en aning om vem jag är. Då behövs det en förklaring och jag behöver vara mycket tuffare. När jag föreläser för näringslivet brukar jag alltid öppna med ”Jag har fler bloggläsare än vad de flesta svenska kommuner har invånare. Jag skulle kunna fylla 14 Globen om jag ville ordna en fest för mina läsare.” För att de ska förstå att det överhuvudtaget finns ett värde i det jag säger. Men om jag träffar tjejer som läser min blogg eller unga kvinnor som kanske håller på med saker som angränsar till det jag gör då behöver jag inte förklara mig så mycket. De har lättare att förstå att jag är mångfacetterad, medan ”gubbarna” vill veta: Håller du på med business eller är du en småbarnsmorsa som gillar att fota?

Men ju mer känd hon blir desto mer har tyckandet förändrats.

– Bloggen växer och nu skriver jag krönikor i Expressen, då är man ingen underdog längre. Då måste man förstå det så att man inte fortsätter sparka ursinnigt. I så fall måste man rikta sparkarna uppåt. Så att man inte använder den här makten till att …

Till att trycka till en YouTubare med 2000 visningar?

– Ja, och det är ju ganska irrelevant, för den personen har ju inte så mycket makt. Den personen behöver inte ta samma ansvar.

Storytalk undrar också om Clara kan ge några råd till de som vill lyckas viralt.

– Man får analysera vilka plattformar man ska vara på, vad man ska göra på de olika och vad de ska ha för syfte. Man behöver faktiskt inte vara överallt.

Om man är ny bloggare och vill synas överallt så kan det motverka sitt syfte? Man kan bli splittrad?

– Jag föreläser ganska mycket om digitalt entreprenörskap och hjälper företag att växa på nätet. Folk som startar företag behöver gå från tanken att man ska vara så bred som möjligt till att man ska vara så smal som möjligt. Idag, när det gäller bloggen, så är det nästan lättare för en renodlad godisblogg, en renodlad skvallerblogg. Idag finns det redan stora livsstilsbloggar. Det är svårt att komma upp och vara bland dem.